Op Facebook worden posts van vermiste blanke mensen vijf keer vaker gedeeld dan vermissingen van niet-blanke mensen. Op Twitter is er ook verschil te zien. Via dit medium werden vermissingen van blanke personen twee keer zo vaak gedeeld als vermissingen.
De huidskleur is niet de enige factor die van belang is. ‘Een goede foto is cruciaal en een emotionele tekst ook. Maar wit zijn helpt zeker, zo wezen de klikcijfers uit’, aldus Van den Berg