Niet alleen om te signeren, ook om tal van andere activiteiten met lezers bij te wonen zoals lifestyle events, voorlees- en signeersessies van bevriende schrijvers, interactieve google hangouts en muziekoptredens. De activiteiten in de store zijn een week lang online via live streaming te volgen.
De Heleen van Royen Store zal een week lang worden gerund door Monique Burger, de drijvende kracht achter De Nieuwe Boekhandel en tevens lid van het boekenpanel van DWDD. Alle events vinden plaats in het royale complex aan de Warmoesstraat en zullen steeds in het teken staan van de twee hoofdthema's van De hartsvriendin: zelfliefde en vrouwenvriendschap.
Heleen van Royen: `Een eigen winkel openen is een droom die uitkomt. Het lijkt me fantastisch: een store waar al mijn werk verkrijgbaar is en ik mijn lezers kan ontmoeten. We hebben een dolenthousiaste boekhandelaar gevonden. Iedereen is welkom vanaf 6 mei, De hartsvriendin ligt klaar!' De lancering van De hartsvriendin zal zowel qua `papieren' als `digitale' campagne baanbrekend en alomvattend zijn, zoals de lezers gewend zijn van Heleen van Royen en Lebowski.