Ajax, de gemeente Amsterdam en een aantal privé-investeerders zijn eigenaar van het stadion. Vlak na de dood van Cruijff waren Ajax en de gemeente al bereid om het stadion naar de voetballer te vernoemen. Na een periode van rouw is de familie hier ook klaar voor.
In de onderhandelingen lijkt er nog één obstakel die het vernoemen van het stadion in de weg zit. De familie wil niet dat in de toekomst het stadion ook de naam van een sponsor gaat dragen, zoals bij FC Twente (Grolsch Veste).
De aandeelhouders zien dit minder zitten en willen niet bij voorbaat akkoord gaan met de eis van de familie. Hiermee zou een forse bron van inkomsten kunnen worden misgelopen.