Andere supermarkten kiezen voor een ‘flopkip’ die slechts 11 procent meer ruimte is gegund. Wakker Dier ziet in de stap van Jumbo een doorbraak: 'Jumbo laat zien dat de kipplannen van de andere supermarkten onvoldoende zijn. We roepen andere supermarkten, zoals Albert Heijn, op om ook serieus aan een oplossing voor het plofkippenleed te werken'.
Marktleider Albert Heijn werd in juli nog veroordeeld voor misleiding door de Reclame Code Commissie toen zij haar nieuwe flopkip ten onrechte introduceerde met de woorden ‘goede levensomstandigheden’ en ‘verantwoord’. Wakker Dier blijft zich inzetten voor een kipschap waar 1 Beter Leven ster van de Dierenbescherming de minimumnorm is.