De rook trekt deels richting het centrum van Zwolle en trekt lastig weg door de mist. De veiligheidsregio adviseert inwoners via onder andere een verstuurd NL-alert om ramen en deuren te sluiten en de ventilatie uit te zetten. Voor zover bekend zijn er geen gevaarlijke stoffen vrijgekomen bij de brand. Momenteel wordt overlegd of het winkelcentrum in de loop van de dag alsnog kan worden geopend. De bewoners die hun huizen moesten verlaten worden door de gemeente opgevangen.
Over de oorzaak is van de brand is nog weinig bekend.